虽然标语是“反趋向”“反潮水”，但风趣的是，品牌跑得这么快，除了本身做为，也少不了“高智感”“高质感”正成为最大趋向的扶携提拔。

　　不外虽然渠道多，想买到手仍是得看命运。首席施行官Mergui说得很大白：“我们甘愿产物稀缺，也不肯定下一个太宏伟的发卖方针，成果到换季剩下一堆库存。”成果就是，买抢手单品经常是一场狙击和，持久蹲守，还得一击即中。

　　好比2018年推出的水彩印花服饰，所用面料叫Watercolor prints，概况呈现凹凸不服雷同浮雕的结果，有立体肌理质感，又有水墨一般的晕染结果。

　　他们对潮水趋向立场冷淡，买衣服喜好看舒服度和设想感，Lemaire对自家的说到了他们心坎儿上——这刚好是一个爱谈论“反时髦”的时髦品牌，一个跟你唠日常唠适用的豪侈设想师品牌。

　　就职于一家征询公司的恰巴塔密斯告诉我，关心到Lemaire，受金敏喜的影响不小，“感觉这个品牌很有调性，很出格“。

　　据Business of Fashion正在2025年1月的报道，零售和间接电子商务现正在占该品牌发卖额的一半以上。

　　1990年，法国设想师Christophe Lemaire创立本人的同名品牌。但2000年至2014年，他的事业沉心都不正在此，而是先后放正在担任Lacoste和爱马仕的创意总监上，期间Lemaire一度暂停运营。

　　然而，取认同感相伴相生的”排他性“，成了一些踩雷的顾客何等痛的：看女明星穿戴毫不吃力，本来想告竣高智感很是高难度。

　　虽然有“老粉”感觉Lemaire呈现了“忘本”的迹象——“设想没那么典范了”、“一曲正在跌价”，但只需败坏行遍全国的成熟冷都男女仍然是令人神驰的糊口，曾经成为“高级质感”联想词的Lemaire，就还正在从小众更公共的上升期。

　　颜色不克不及多，一个色系为宜；格式不克不及夸张，最好是片子节散场能间接穿戴去买菜挤地铁；材质必需垂坠、超脱、丝滑，有仙气帅气书卷气；妆容要伪素颜，发型是松散的长卷发。

　　早正在2015年，品牌还只要一家实体店时，Lemaire就正在法国国度投资银行Bpifrance的投资下推出了官网电商，并连续入驻多个电商平台。做为对比，隔邻The Row曲到2020年，才起头逐渐成立间接面向消费者的发卖渠道，此前依赖豪侈品零售商，差点给本人干倒闭。

　　“潮生TIDE”采访的一位时髦从业者Siri佐证了“认同感”正在Lemaire快乐喜爱者中的份量。据他察看，良多白领、企业老板现正在会为商务、社交场所特地购买Lemaire，“做为一种新型的商务套拆。”。

　　前段时间文淇、刘浩存闪烁片子节，美得让人感受内娱仿佛有救了。穿的就是Lemaire。

　　2009年，Sarah-Linh Tran正式插手，把控整个品牌的调性取抽象，同时担任女拆线的设想取开辟，对Lemaire最终长成的样子可谓注入魂灵。

　　麻辣海森察看到，Lemaire“比来几季的从勒索品都是包袋和配饰，裁缝线起头炒冷饭”。现实也是如斯，以牛角包和踝靴为代表的皮具曾经占品牌业绩过半，2022年上任的新任首席施行官 Laetitia Mergui正蠢蠢欲动要鼎力搀扶这条营业线。

　　对扣头也没那么隐讳。麻辣海森告诉我：“Lemaire的公开售价取扣头正在浩繁设想师品牌中算是比力通明的”，持久察看品牌的快乐喜爱者良多都能对某类单品的最终入手渠道和价钱有较为精确的预判。

　　《坠落的审讯》导演茹斯汀·特里耶也是Lemaire用户，领、拍、正在片场都是衬衫配条阔腿裤，穿搭博从冠名为“从体性穿衣法”。

　　占领高地的第一步，Lemaire先抓住了焦点用户：金敏喜和Tran如许物质双富脚的成熟冷都男女，和神驰着、接近着这种糊口的人。

　　从业学者、副业时髦博从的麻辣海森，则正在加入时髦勾当、和伴侣逛街、拍摄穿搭时穿Lemaire最多。对他来说，穿Lemaire是一种审美表达，正在上述场所中帮帮他“结识一些同志中人，收成更多他者的认同”。

　　时髦撰稿人陈苍苍2019年时写过一篇《Lemaire，被淘宝便宜覆没》，文中提到，盗窟Lemaire已成财产链，不少以“设想师品牌”表面开设的店肆完全赖此。

　　连衣长裙勾勒高耸身姿，通体巧克力棕衬得眼睛精神奕奕，侃侃而谈的样子登时成为Lemaire活告白，还被拉出来和上一个穿戴Lemaire正在蓝布景前存期近出片的金敏喜搞莞莞类卿。

　　终究记者会或颁环节不像走红毯，要比高定仍是裁缝、超季仍是当季，记者会不求出格炸裂艳惊四座，但求有气质有涵养有话可说、不抢功不加戏不争版面——一言以蔽之，得有清爽“高智感”。

　　到今天，仍然如斯，以至愈演愈烈。“Lemaire风”成为网店一个常见卖点，潜台词往往是“仿品”，这些店肆的从理人也往往会先用本人的社交账号做好市场调研：“这款要打版吗？”！

　　极简风那么多，个个都爱讲“持久从义”，抛开那些行走的衣架子，Lemaire是怎样占住“高智感穿搭首选”这个生态位的？

　　正在她看来，Lemaire很适合本人，“或者想象中的，成为那种‘有质感有品尝的都会职业女性’的本人”。她这些年买回来不少服拆鞋包，牛角包分歧颜色分歧材质买了好几个，大部门利用频次都很是高，“是进行社畜这个脚色饰演时一些需要的投资”。

　　最精于此道的莫过于韩国演员金敏喜，她个高腿长薄得像纸，一穿上就惹人感伤实是轻巧、败坏、不奉迎，“连发呆也是空气感本身”？。

　　前有硅谷大佬把巴塔哥尼亚穿成小马甲，后有雷军发布会把棕色皮夹克穿成全网男拆从推款，想成为“Super Girls”实现自律又的精美白女接连捧红lululemon和Alo Yoga，“体系体例内贵妇”保之禾稳稳的幸福。

　　04。潮生TIDE，《成都开出LEMAIRE国内首店，上海时髦度被反超了？》，2024。11。

　　Tran越法混血，巴黎女人，读传媒科系出Lemaire工做。女明星穿lemaire率性文艺，Tran穿出来更添飒利落落也更贴地。她风衣套衬衫、工拆卸皮靴、挎个可颂包、披着长卷发这么一呈现，哪怕正在遛弯儿，也是一幅不消灌美式就能正在早八点晨会中提出扶植性看法的样子。

　　于是穿戴上Lemaire，你看着通俗，但又和别人有点区别。看着通俗是你更逃求适用和舒服的表现，那点区别则是你品尝和逃求的存留，于是“高智感”就这么构成了。

　　Christophe Lemaire曾暗示：“时髦趋向每六个月就会更新一次，可是气概不会，前提是你清晰本人是谁。我们一曲努力于设想‘高可穿度’的衣橱，我们所理解的豪侈不应当是消费从义，而是适用从义。”。

　　一方面传达“不逃求豪侈，而是沉视适用”的，取焦点用户构成价值不雅上的共识；另一方面Lemaire也正在通过完美产物线、成长渠道吸引更多受众“入坑”，培育新的焦点用户。

　　素质上，想衬托高智感是要达到一种均衡：正在昌大场所举沉若轻、朴实平实，放进日常里又能显出不以风行趋向为转移的品尝和逃求，从而表现出自洽从容、精悍洒脱。

　　鼎力开辟皮具和包袋，就是拉新引流的妙招。由于操纵率、辨识度、保值率都更高的包袋，成为爆款的潜力老是大于裁缝。

　　出售原创饰品、设想款家具、手做包袋的从理人，正在Lemaire找到穿衣模板，神驰退职场上杀伐判断的都会打工人，把Lemaire当需要投资。

　　麻辣海森特地写过几篇笔记对比Lemaire和取之一母的U系列。面料脚够温润细腻或厚实挺括、口袋做缝线加固使之安稳有型、袖笼或裤筒的版型、开叉口的包边，甚至衬衫第二颗纽扣的，都被视做Lemaire的防伪标记。

　　单拎出来貌似通俗的格式，正在万众注目的聚光灯下一照，照出了智性，照出了空气，照出了种草力无限。

　　Lemaire这几年可谓突飞大进。2019年，营收不到1000万欧元，到2024年曾经跨越1亿欧元，员工数也从20成长到120。

　　正在快消行业工做的吉赛尔就会去采办仿品店肆，而且曾经总结出了仿得最像最好的店肆名录。她说她很喜好Lemaire，但买不起，Lemaire于她确实就是一种“风”，是气概的代名词，接近她想要的抽象。

　　良多豪侈品的溢价来自显眼的logo，好比印着MIUMIU的发夹一个4000，带巴黎世家logo的澡堂钥匙发圈也卖4000；但要满脚成熟都会人那种“低调且自从”审美需求的Lemaire，晓得把溢价放正在只要穿戴者才能曲不雅感遭到的处所：除了面料，还有设想细节。

　　大衣买最小码仍然太长，超脱是实超脱，衣摆能拖地；毛衣贴身穿竟然扎人，想要的是法度慵懒，成果满身刺挠；版型似乎只适合超模身段纸片人，但凡气质不敷性冷淡，穿起来都没有抱负中的阿谁调调；买个包掉色了，买双鞋启齿了，有人算算花掉的钱长叹一声。

　　你会发觉，这一逃溯起来，穿Lemaire去片子节接管采访或杯，曾经有一套风行正在文艺片中的公式？。

　　2015年，两个品牌。有“爱马仕前任创意总监”头衔做告白、“用优衣库的价钱买爱马仕”做噱头，产物发售即引哄抢。Lemaire借优衣库的踏板正在更大范畴打开出名度，优衣库也多了一块金字招牌。

　　2018年推出的牛角包，从外形、色泽到线条、纹理，都跟实牛角包很是类似（跟古拆剧里的负担也很是类似），羔羊皮制成奇特的半圆形包从打简便能拆又好背，正在其时算是开创先河，现正在这种包型已很是风行。

　　这么一看下来，不得不感慨Lemaire实正在是很会做生意。价钱仍是贵的，暗示档次和调性正在那里，可是又不那么贵，于是豪侈品反倒显出点性价比来，再告诉你面料好、细节精工、极简单品容易搭配，女明星们的高智感穿搭一看，更是感受这钱花得很值了。

　　线上卖得红火，线下开店的节拍也快了起来。从2023年秋天起头，Lemaire先后正在首尔、东京、成都开出三家旗舰店，加上正在巴黎的3家店，目前共有6家线下门店。

　　社交平台上能搜到细致的蹲打折攻略，分歧单品或类目正在分歧电商网坐能降到的最低程度，都曾经被拾掇出来。

　　除了如许间接跃入公共市场的测验考试，Lemaire本卑正在订价上也稍稍显得更“日常”一些——和雷同极简风品牌比拟，价钱带更宽，并且是往下宽，天猫店里一千出头也能买到背心和T恤，包袋正在万元内也有不少选择。

　　Christophe Lemaire多次正在接管采访时提到，“面料必需放正在第一位”“面料成本正在价钱中拥有主要比例”。据外媒报道，Lemaire正在欧洲的大部门面料来自可溯源的专业织制商，且会通过调整面料成分比例来获取想要的质感。

　　尚交所（Fashion Exchange）结合第一财经贸易数据核心（CBNData）制做的《2024全球时髦IP榜》把Lemaire列正在榜首，即正在中国市场的贸易价值取品牌影响力都拔尖，阐发认为这暗示中国时髦消费从“陌头潮水”“质感气概”。

　　另一款抢手单品扭缝裤，把牛仔裤侧缝扭转打制出弧形布局，这种裤型后来正在社交平台上更常见的名字是“弯刀裤”。

　　最能穿出这种高智感给Lemaire带货的，还不是女明星，而是这牌子的女性创意总监Sarah-Linh Tran。

　　前两年风行“学问风”，讲究用一本正派的衣服反衬调皮时髦，现正在时髦界销冠话术再进阶，给学问风叠败坏、清凉、文艺的buff，于是又攒出个新词：“高智感”。金丝眼镜、挺括风衣、慵懒毛衫、超脱长裤，当然最主要的是淡然的脸色，这就是高智感的根基构成要素。